原文标题： 重新理解“主流媒体”——网络化新闻业视角下传统媒体“成为主流”的挑战与机遇
一、研究对象与核心研究问题
本文以我国全媒体传播体系建设为背景，聚焦“主流媒体”这一核心概念，探讨在数字技术与多元行动者共构的网络化新闻业中，传统新闻媒体如何通过创新行动争取并成为真正意义上的“新型主流媒体”。研究旨在厘清中西方语境下“主流媒体”概念的纠缠关系，引入“网络化新闻业”理论视角给予新的阐释，并系统分析当下传播生态对传统媒体主流化构成的挑战，最终提出优化新闻创新模式的可行空间。
二、研究背景
党的二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”等新要求，进一步明确了全媒体传播体系建设的国家战略方向。自2013年“媒体融合”首次写入中央全会公报以来，我国新闻业的传播环境和内部结构已发生巨大变化。不同于西方宏观意义上的“媒介融合”，我国的“媒体融合”特指传统新闻媒体为应对环境变化而主动采取的创新行动，其最终目标是塑造主流舆论新格局、做大做强主流舆论。在此现实需求下，传统媒体如何成为全媒体传播体系中的“新型主流媒体”，不仅是技术和形态的融合，更是对其在全新传播环境中应有地位的期许。因此，重新理解“主流媒体”，剖析传统媒体“成为主流”的现实挑战与机遇，具有重要的政策回应性和实践针对性。
三、理论背景
论文首先梳理了“主流媒体”概念的学理模糊性及其在中西语境中的两对纠缠关系。其一为“主流媒体”与“另类媒体”的二元对立。该对立源于乔姆斯基等人对西方精英媒体制造共识的批判，使得“主流媒体”带上贬义，并与“草根/另类”对抗。我国虽曾引入此概念，但已批判性地走上自主概念化道路，强调权威、影响力和专业，摒弃了精英与民众的对立意涵，形成了与西方语境截然不同的理解。其二为规范性概念“主流媒体”与描述性概念“传统媒体”的混淆。休谟的“是-应该”问题在此突出：传统媒体并不天然等于主流媒体，成为主流是一种期许和理想，而非既成事实。为突破这一混同，论文引入“网络化新闻业”理论视角。该视角强调数字时代新闻领域多元行动者的涌现及其网络化关系，认为主流媒体的本质是在多元行动者网络中占据特定位置的媒体，即能实现核心社会功能、触达和影响主体公众、对其他行动者有显著引领示范作用的媒体。因此，“主流媒体”的内涵是稳定的，但其外延是动态、变化的，传统媒体需要通过创新在关系网络中主动“争取”主流地位。
四、研究设计
本文为理论性研究和思辨性论文，采用概念分析和逻辑论证的方法。研究设计基于对中外相关文献的系统梳理与分析，厘清“主流媒体”概念的学术脉络和语境差异。在此基础上，引入“网络化新闻业”作为理论分析框架，重新界定全媒体环境中“主流媒体”的内核。进而，结合当前国内外新闻业发展的现实观察、案例以及已有的实证研究成果，归纳出传统媒体在数字新生态下面临的三重主要挑战，并基于对中国制度环境、公众信任基础以及已有创新实践的判断，提出传统媒体优化创新模式的四个可能方向。论文还融入了作者团队在一线调研中的发现，以增强论证的现实感。
五、主要发现
- 主流媒体的本质再界定：主流媒体不等于“传统媒体”或“体制内媒体”，而是指在动态的新闻行动者网络中能实现系统核心社会功能、对公众有强大触达力、对其他行动者有显著引领作用的媒体。其身份需要主动争取而非自动获得。
- 传统媒体主流化的三重挑战：
- 网络热点形成机制导致专业新闻向流量指标妥协：数字用户指标背后是多重力量建构的结果，并不能代表真实民意。传统媒体追随流量热点会导致内容偏离公共利益，同时招致用户抱怨，形成双输局面。
- 网络议题扩散机制使高质量报道难以获得回报：高质量新闻的收益方主要是社会，但媒体投入却容易被其他行动者无偿、碎片化占用，甚至因议题框架被重新定义而带来负效益。低成本、高热度的整合式内容挤压专业原创，可能引发全社会事实认知秩序的滑坡。
- 网络恶意批评等强负面反馈导致媒体在特定议题上回避或迎合：数字公众的“世俗媒体批评”甚至侮辱性攻击，使传统媒体为避免舆情风险选择“失语”或刻意迎合极端情绪，损害了公信力和舆论引导力。
- 传统媒体的有利因素与创新优化空间：
- 有力依托：国家的制度保护与民众深厚的深层信任仍是传统媒体最应珍视的两大资源。
- 关系创新：需打破“只与自己人玩”的局面，主动与体制外“泛新闻”行动者建立良性的竞争合作关系，融入并主导多元行动者网络。
- 连接创新：需打破对数据用户指标的迷思，重建与地方社区和真实公众的持久连接，考核方式亟需突破性变革。
- 经济模式创新：需摆脱对政务宣传经费的过度依赖，探索多元收入组合，尤其关注公益性的可持续发展模式。
- 文化引领创新：需通过高质量新闻作品和正面文化阐释，扭转对专业新闻的负面评价，在重大事件中不失语、不盲从流量，守护全社会的事实认知秩序。
六、研究结论与讨论
本文认为，在全媒体传播体系建设背景下，脱离西方“主流-另类”对立范式和“是-应该”混淆，从网络化新闻业的动态关系视角重新界定“主流媒体”，具有重要的理论澄清和现实指导意义。传统新闻媒体欲成为真正的“新型主流媒体”，不能依靠制度惯性，而必须直面新生态中不利于专业新闻发展的结构性挑战，包括热点形成、议题扩散和负面反馈机制所引发的流量陷阱、收益困境和舆论风险。同时，论文指出，中国语境下的传统媒体仍享有制度保护和民众深层信任等独特优势，当下存在明确的创新优化空间。为此，论文从行动者关系、公众连接、经济模式和文化建设四个维度提出了系统性建议，强调媒体应在竞争合作中协同发展，重建与群众的真实连接，探索公益可持续模式，并坚守高质量新闻的文化权威。最终，论文升华至新闻业的社会功能：在信息环境剧变、AI生成内容崛起的时代，守护并壮大以事实为基础、为公共利益服务的新闻文化，关乎社会整体福祉，传统媒体应积极成为全社会认知秩序的守护者和真正主流。